澳洲营销管理：理论与实践MKF5955Marketing management: Theory and practice课程介绍

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营销管理：理论与实践

MKF5955

Marketing management: Theory and practice

学习目标

课程内容：

本课程涵盖了以下关键主题：组织开展的营销活动；价值交换概念和过程；从战略和应用的角度看营销概念；制定公司和营销战略计划；分析组织的SBU、产品策略和产品发展；在应用和战略层面使用营销决策工具；分销、定价和沟通组合策略；服务营销、个人和组织购买者行为、营销研究和市场分析；营销管理、实施和控制流程和程序，重点是营销和消费者行为的国际方面。

学习成果：

顺利完成课程后，学生应该能够：

1、研究市场营销的概念和理论，并将其应用到国际环境中；

2、分析、评估和解释国际背景下复杂且有时矛盾的营销现象；

3、将营销管理的基本技术和工具应用于本地和国际环境；

4、检查营销职能的范围和作用及其与组织战略的关系，并批判性地评估如何开发和实施职能营销计划；

5、比较和对比各种营销理论和实践，并为战略行动提出建议。

课程评估：学期内评估100%。

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