澳洲整合营销传播MKF5926Integrated marketing communication课程介绍

整合营销传播

MKF5926

Integrated marketing communication

学习目标

课程内容：

整合营销传播(IMC)在组织中发挥着重要的核心作用。这门课程中，学生将从理论和行业的角度出发，理解IMC是如何让组织联系并影响其消费者，从而实现特定的营销和推广目标。在此过程中，学生还将深入了解营销传播行业(包括广告、数字和媒体)及其如何与社会互动。

学习成果：

顺利完成课程后，学生应该能够：

1、使用行业公认且理论上合理的框架和流程来准备整合营销传播计划；

2、构建现实的整合营销传播目标，并展示如何使用单独和整合的策略来实现这些目标；

3、推荐和论证与营销传播、信息和媒体决策相关的战略和策略；

4、评估影响有效实现整合营销传播目标的因素，包括预算、资源分配、项目管理和环境压力；

5、评估更广泛的营销传播行业问题，提供基于研究的见解和分析。

课程评估：学期内评估50% +考试50%。

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