澳洲市场调研MKF5912Marketing research课程介绍

市场调研

MKF5912

Marketing research

学习目标

课程内容：

在没有真正理解的情况下做决定就像在黑暗中行走。获取可靠和相关信息的一种方法是进行严格的市场调查。这门课程中，学生将学习通过系统的、客观的生成信息的过程，来帮助做出营销决策。学生不仅将学习如何从管理的角度阐述市场研究问题和撰写研究报告，还将学习如何从研究者的角度选择合适的研究设计和制作研究提案。最后，学生将学习如何收集和分析数据，以及如何利用研究报告中的发现来指导更好的管理决策。

学习成果：

顺利完成课程后，学生应该能够：

1、确定进行市场调研的关键概念和方法；

2、阐明营销研究问题和/或机会；

3、培养如何制定适当的研究设计的技能；

4、进行数据分析，并从营销的角度解释结果；

5、制定并提交研究提案；

6、解释市场调查结果，以协助管理决策。

课程评估：学期内评估60% +考试40%。

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