澳洲高级买家行为MKF5463Advanced buyer behaviour课程介绍

高级买家行为

MKF5463

Advanced buyer behaviour

学习目标

课程内容：

本课程的目的是深入探讨关于消费者和消费的问题。消费者如何做出购买决定？是什么让他们对自己的消费体验感到满意？而消费在消费者的生活中又扮演着怎样的角色？课程还将讨论如何最好地获得关于消费者和消费的有用知识。该课程旨在培养学生批判性地审视消费者行为中的关键概念和理论的能力，并探索如何将这些概念和理论成功地应用于市场营销。

学习成果：

顺利完成课程后，学生应该能够：

1、描述、识别和批判性评估社会和行为学科中的主要范式对购买者/消费者行为和营销决策领域的作用和贡献；

2、从多个角度分析和批判性评估解释的本质；

3、从不同和多学科的角度分析当前消费者行为文献中的特定主题，并批判性地比较和评估这些观点；

4、将从消费者行为文献中选择的概念和理论应用到营销问题中；

5、批判性地评估消费者行为文献中的一些核心概念对营销实践的有用性。

课程评估：学期内评估60% +考试40%。

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