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战略品牌管理
MKF5231
Strategic brand management
学习目标
课程内容:
该课程将涵盖:基于客户的品牌资产;品牌愿景、定位和价值观;品牌的组成部分,服务品牌;策划品牌营销方案;对等点和差异点;实施品牌营销计划并为其提供资源;衡量和评估品牌资产、其来源和结果;建立一致的综合品牌战略和品牌延伸;新产品的品牌化;国际品牌管理;强化、振兴和淘汰品牌;整体战略品牌管理。
学习成果:
顺利完成课程后,学生应该能够:
1、审视品牌和品牌管理的各种功能;
2、了解品牌的各个组成部分以及这些部分如何相互作用;
3、分析品牌技术,并将其应用于各种不同的问题;
4、从品牌理论到品牌实践的概括和假设。
课程评估:学期内评估60% +考试40%。
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