营销策略
LUBS5465M
Marketing Strategy
学习目标
课程内容：
本课程旨在向学生传授与战略营销、环境与竞争市场力量相关的主要概念和理论，以及向目标细分市场提供可持续竞争优势以确保长期成功的重要性。
学习成果：
完成本课程后，学生将能够：
- 批判性地评估营销理论的相关理论和框架。
- 展示对营销战略案例分析技巧、营销战略和营销规划流程的深入理解和掌握。
- 识别和评估环境及竞争市场力量。
- 根据现实、实用且内部一致的方案制定全面的战略营销方案。
- 为解决复杂的营销问题提出合理建议。
- 敏锐地运用技巧分析环境及竞争市场力量。
课程大纲：
- 战略营销和营销规划流程介绍
- 环境分析
- 客户分析和细分
- 竞争对手分析和资源基础观点
- 产品和服务管理1
- 产品和服务管理2
- 分销管理
- 定价管理
- 促销管理
- 战略联盟
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