英国营销传播LUBS5405MMarketing Communications课程介绍

营销传播

LUBS5405M

Marketing Communications

学习目标

课程内容：

本课程旨在向学生介绍营销理论和实践背景下的战略营销传播过程的核心学术理论和基础。课程将采用当代视角，反映关键问题和趋势。

学习成果：

完成本课程后，学生将能够批判性地评估：

- 市场营销管理学科背景下市场营销传播的关键理论和概念。

- 市场营销传播对当代商业形势和问题的冲击，并在适当的情况下，通过应用学科知识提出基于传播的解决方案。

- 制定系统的传播策略，以解决特定的业务问题或绩效问题。

课程大纲：

- 营销传播流程；营销传播的关键理论和作用。

- 规划综合传播战略。

- 品牌塑造的功能和作用；关键的品牌塑造框架、品牌定位。

- 广告的作用；广告运作的理论；广告中的创意诉求；道德与法规；代理选择。

- 直接营销；基本原则；获取和保留策略；忠诚度计划。

- 销售促进；贸易与消费者促销；销售促进效果。

- 公共关系；在沟通中的作用；媒体宣传；创造力。

- 赞助与活动；目标；赞助形式；自有和参与式活动。

- 数字与互动营销；数字媒体的形式和应用；与传统技术的整合。

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