英国当代营销传播BUSI4H215Contemporary Marketing Communication课程介绍

当代营销传播

BUSI4H215

Contemporary Marketing Communication

学习目标

课程内容：

本课程的总体目标是让学生全面了解全球文化背景下的当代营销传播。学生将获得应用理论的机会，这些理论与当代背景下的营销传播分析相关。

课程大纲：

1、说服传播：等级效应、消费者影响；

2、传播研究技术；

3、法律知识和不断变化的传播环境；

4、故障排除和 "危机"规划；

5、数字营销分析和情报；

6、消费者行为和消费研究；

7、数字和互动营销传播的趋势以及社交媒体内容的整合。

学习成果：

通过本课程的学习，学生将能够：

1、对基于战略传播原理的基本推广计划有批判性的理解，清楚对定位、目标和细分的解释；

2、区分媒体载体和媒体渠道，并构建宣传活动；

3、界定促销传播可以支持的一些传播营销目标，如新品牌发布、重新定位或新渠道进入；

4、概述不同理论方法对促销传播实践的贡献；

5、评估传播领域其他研究方法的用途、优点和缺点；

6、从不同的道德考虑和其他国际管理制度的角度讨论有关特定传播的争论；

7、根据可能的目标受众和预期的市场定位，解释特定媒体（如社交媒体投放）中的创意执行；

8、识别广告公司的各种角色，以及这些角色在广告创意开发流程的典型模式中是如何交叉的。

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