英国国际环境下的营销IB9FV-15Marketing in an International Environment课程介绍

国际环境下的营销

IB9FV-15

Marketing in an International Environment

学习目标

课程内容：

本模块旨在探索公司和客户如何在营销的背景下参与世界舞台。

课程目标：

1、提供营销核心原则的概念基础，需要管理者在国际背景下应用。

2、提供管理者在国际背景下所面临的营销环境的理解，以及适合该环境的营销实践。

3、在组织目标的背景下分析决策和管理情况，并确定适合这种情况的最佳营销方法和计划。

4、在充分理解市场营销的基本逻辑及其与其他管理学科的相互作用的基础上，培养批判性的市场营销思维。

课程大纲：

1、营销理念

2、创造客户价值和建立客户关系

3、营销环境分析，以及国际营销环境差异的含义

4、买家行为

5、营销研究和信息系统

6、市场细分、目标和定位

7、国际背景下的营销组合决策

8、服务营销和“扩展组合”。

9、战略营销和制定营销计划

学习成果：

本课程结束时，学生应该能够：

1、展示对国际营销中关键概念的透彻理解，并进行有效沟通。

2、恰当地讨论国际营销对营销实践的影响。

3、展示对国际营销考虑的知识和理解。

4、审查和分析案例和相关例子。

5、从营销的角度批判性地评估企业国际化，并描述国际营销和国内营销的区别。

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