英国数字世界中的营销CMSE11321Marketing in a Digital World课程介绍

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数字世界中的营销

CMSE11321

Marketing in a Digital World

学习目标

课程内容：

本课程旨在为学生提供在数字环境中使用数字技术的相关知识和技能。学生将了解和理解数字技术在更广泛的市场营销领域中对从业人员和消费者所发挥的作用。

如今，数字技术无处不在，并深深扎根于消费者的生活中。对于营销人员来说，数字技术的知识和经验对于实现和维持市场竞争地位至关重要。这些技术不应被视为市场营销的额外手段，相反是在数字世界中进行营销。数字技术既是营销的现在，也是营销的未来。从通过个人设备与互联网的广泛接触、搜索引擎的重要性、社交媒体到交互式电视和智能广告牌，营销人员现在面临着大量的新手段来细分市场、锁定目标、与消费者沟通并建立关系。因此，学生有必要对这一领域有详细的了解。本课程将提供对这些现象的理论理解，解决重要的实际问题，并为学生提供可在行业中应用的宝贵技能。

学习成果：

完成本课程后，学生将能够：

1、掌握并理解数字世界中市场营销的主要领域、特点、界限、术语、技术和惯例。

2、掌握一系列与数字营销相关的主要技能、实践和材料。

3、批判性地识别、定义、构思和分析与数字营销和相关技术有关的专业级问题和议题。

4、发展各种常规技能和一些高级专业技能，以支持数字营销领域的既定实践。

5、根据专业实践规范，对与数字营销实践相关的复杂专业问题进行批判性评估。

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