英国了解品牌CMSE11162Understanding Brands课程介绍

了解品牌

CMSE11162

Understanding Brands

学习目标

课程内容：

本课程将从社会文化的角度出发，让学生深入了解品牌在消费者生活中的地位以及管理品牌的技巧。为此，课程将探讨品牌的含义，并概述企业为满足消费者需求和打造强大品牌而采取的不同品牌战略。

课程的第一部分将探讨品牌的社会文化含义，旨在让学生了解什么是品牌、消费者如何使用品牌以及品牌含义的来源。为此，课程将探讨一系列当代市场营销学和社会学理论。有了这一基础，课程将在第二部分探讨品牌资产的概念，然后讨论品牌管理的不同方法。在此过程中，学生将参考相关文献和来自不同行业的真实案例进行学习。

学习成果：

完成本课程后，学生将能够：

1、了解品牌在消费者生活中扮演的不同角色。

2、了解品牌如何利用功能和象征意义为消费者创造价值，并最终创建强大的品牌。

3、了解并批判性地分析品牌如何通过品牌管理来创造和传播意义，同时意识到意义的来源，如文化媒介和消费者。

4、批判性地评估品牌管理中使用的策略。

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