英国市场营销与社会BUST10108Marketing And Society课程介绍

市场营销与社会

BUST10108

Marketing And Society

学习目标

课程内容：

本课程旨在让学生了解市场营销对社会的积极和消极影响。课程将培养学生对商业营销以外的营销应用的批判性理解，并探讨营销人员对组织和社会的责任感。学生将学习如何利用市场营销来帮助缓解社会问题。更具体地说，学生将学习如何在慈善机构营销和筹款、政治营销、利用广告技术阻止某些消费行为以及促进道德生产和消费等背景下应用市场营销框架。课程还将考虑营销的一些不良后果，如鼓励过度消费和物质主义，以及童年商业化。

学习成果：

A. 了解和理解

学生将了解以下知识：

- 社会和转型营销的性质和范围；

- 营销理论和概念的不同应用，例如非营利、健康、社会、绿色、政治、艺术和遗产以及体育营销；

- 市场营销对社会的积极贡献和消极影响；

- 围绕市场营销和商业道德的问题和辩论。

B. 知识技能

学生将培养分析能力：

- 能将营销理论和概念应用于各种非营利性营销环境的能力；

- 讨论和评估市场营销在社会中的作用和责任的能力；

- 批判性地评估学术和实践文献中与社会营销相关问题的能力；

- 独立研究、整理、分析和综合非营利营销领域新出现问题的文献的能力。

C. 专业/特定科目/实践技能

学生将获得实践技能：

- 能将理论和分析框架应用于现实世界的营销问题和案例，并反思自己作为消费者的行为和经验的能力；

- 提升对商业和社会营销中的问题和挑战的敏感性；

- 识别和评估其他营销行动方案的道德影响的能力；

- 查找有关市场营销主题的适当学术和实践资源的能力。

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