英国营销传播CMSE11113Marketing Communications课程介绍

营销传播

CMSE11113

Marketing Communications

学习目标

课程内容：

营销传播工具随着媒体、技术和品牌的发展以及消费者习惯的改变而不断演变。本课程以第一学期所学的营销原理和实践为基础，旨在研究传播机构内部以及传播机构与客户之间的营销传播规划和管理流程，以及影响有效、负责的整合营销传播计划的因素。课程将特别关注如何利用对目标受众的洞察进行有效的创造性工作，并在传统媒体和数字媒体之间取得适当的平衡。

本课程旨在为学生提供管理营销传播活动开发的知识和技能，无论你是代理方还是客户方。课程旨在向学生介绍当代营销传播领域的情况，特别强调代理机构的观点，以及有助于或阻碍有效营销传播的角色和关系。本课程还旨在培养学生的知识和理解能力，从而了解如何有效整合关键传播工具，并经常将传统媒体、数字媒体和社交媒体结合起来。最后，本课程旨在为学生提供分析框架和实用见解，指导规划和评估营销传播活动，包括其道德和社会影响。

学习成果：

完成本课程后，学生将能够：

1、了解营销传播行业的组织方式及其内部的主要关系。

2、理解并批判性地评论营销传播过程，以及塑造这一过程的环境、道德、组织和个人因素。

3、批判性地评估数字传播工具不断扩大的作用对传播规划的影响。

4、批判性地讨论整合营销传播的基本原理、实现整合营销传播的障碍以及克服这些障碍的方法。

5、运用理论框架分析特定的营销传播情况。

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