英国营销决策分析CMSE11120Marketing Decision Analysis课程介绍

营销决策分析

CMSE11120

Marketing Decision Analysis

学习目标

课程内容：

本课程旨在向学生介绍营销决策分析中使用的理论框架和工具。通过学习，学生将了解到一系列可用来帮助制定和评估营销战略的营销指标，以及如何使用基本建模技术来支持营销决策和规划。本课程还将通过研究常见营销问题和决策的实例，向学生介绍支持营销决策分析的基本计算机软件和管理科学技术的使用。

课程大纲：

本课程旨在向学生介绍营销决策分析的理论和实践，建立对营销决策分析相关文献的知识和理解，培养对营销决策分析建模方法的批判性评价，并阐明营销决策分析的核心作用及其与商业的相关性。

本课程涵盖了以下关键主题：营销指标；模型建立；媒体选择；线性规划；模拟；客户关系管理；定价；供应链。

学习成果：

完成本课程后，学生将能够：

1、定义、解释并批判性地讨论一系列用于衡量产品、客户和分销渠道价值的营销指标和绩效衡量标准。

2、解释并构建简单的模型来支持营销决策。

3、批判性地讨论营销指标和建模方法的用途和局限性。

4、综合并批判性地评估关于使用指标和模型来辅助营销决策的文献。

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