中国香港战略营销管理MKTG3531Strategic Marketing Management课程介绍

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战略营销管理

MKTG3531

Strategic Marketing Management

学习目标

课程内容：

本课程旨在为学生提供从一般管理角度设计有效营销策略的知识和经验。课程研究了消费者和行业营销战略和战术的营销管理概念。战略营销侧重于开发市场驱动战略所涉及的概念和过程。制定市场驱动战略的主要挑战涉及：(1)在整个组织中对当前市场及其未来可能发生的变化获得共同的理解；(2)确定向客户提供卓越价值的机会；(3)定位组织及其产品，以最好地满足目标市场的需求；(4)制定协调的营销计划，以提供卓越的客户价值。

学习成果：

成功完成本课程后，学生应该能够：

1、了解营销决策所涉及的内容，包括产品、价格、促销和位置决策，以创建营销组合。

2、对市场营销中的当代问题和市场营销经理在动态商业环境中面临的独特挑战有总体了解。

3、深入了解经济、文化、社会、政治和法律环境的差异如何影响营销决策。

4、在当代高管和经理面临的复杂问题和挑战的背景下发展战略思维。

5、获得开发成功营销项目所需的分析和概念技能。

6、发现研究和评估产品市场的信息来源。

7、在小组讨论、口头陈述和书面报告中就营销问题进行有效沟通。

8、作为团队成员有效地分析营销问题。

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