英国研究方法和营销指标Research Methods and Marketing Metrics课程介绍

研究方法和营销指标

Research Methods and Marketing Metrics

学习目标

　　研究方法和营销指标Research Methods and Marketing Metrics

　　研究方法和营销指标课程旨在向学生介绍学术和实践背景下的研究概念。学生将能够讨论与个人研究哲学和方法相关的相对立场，并评估其在特定环境中的适用性。学生将通过课程学习确定一个研究问题，并相应地制定一套研究目标给予回应。

　　课程内容：

　　课程将发展学生评估一系列潜在研究方法和手段的相对作用和价值的能力，并根据任务要求选择最合适的方法和手段。学生将讨论从研究活动中获得的最合适的数据分析方法，此外还将回顾在商业环境中开展的研究和实践。学生将展示制定连贯的简报文件的能力，并思考如何在一系列利益相关方之间最有效地展示研究成果。

　　研究方法和营销指标课程涉及以下主题：

　　1、学术和行业市场研究概述

　　2、洞察市场研究过程

　　3、定量数据收集：调查、取样、统计

　　4、使用软件进行统计分析

　　5、定性数据收集方法：焦点小组、访谈、人种学、数字

　　6、定性数据分析：结果的解释和展示

　　7、数字营销研究和分析

　　学习成果：

　　顺利完成课程学习后，学生将能够：

　　1、审视一个给定的情境，以确定一个合适的研究问题和研究目标。

　　2、选择合适的研究认识论和方法论。

　　3、评估最合适的数据收集方法，并选择可靠的分析方法。

　　4、得出结论并报告展示，同时提出后续建议。

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