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有效的营销传播
Effective Marketing Communications
学习目标
有效的营销传播Effective Marketing Communications
有效的营销传播课程旨在向学生介绍传播的理论原则，探索传播过程中涉及的工具和技术，制定传播目标，实施战略，并批判性地评估对利益相关者和整个社会的影响。课程鼓励学生探索传播流的过程，并分析支持和抑制传播的因素。目的是使学生能够认识到营销领域中使用的一系列传播工具和技术，并思考其相对价值和影响力。学生将解决与营销传播的战略规划相关的挑战，并能够讨论活动评估方法的相对优点。
课程内容：
营销管理中的当代问题课程涉及以下主题：
1、战略性地思考营销问题并提供建议。
2、为整合营销传播计划及其相关学科(广告、营销、媒体等)制定竞争战略和计划。
3、创造客户价值，赢得竞争优势。
4、通过应用有效的市场策略优化商业机会。
学习成果：
成功完成课程学习后，学生将能够：
1、思考与传播过程相关的阶段，讨论可能支持或阻碍营销内容有效传播的因素。
2、区分营销人员在寻求与给定目标受众有效传播时可用的传播工具和技术的范围，认识其相对优势、局限性和协同作用。
3、针对给定的目标制定有效的传播策略，从一系列可用的工具和技术中选择最合适的，并分析提议的传播计划的有效性。
4、批判性地思考与营销传播相关的法律和道德问题。
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