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市场营销管理
MKTG90004
Marketing Management
学习目标
课程内容:
本课程介绍了市场营销的基本概念、原则和活动,以及如何管理组织的市场营销工作。一些主要课题涉及:基于价值的营销、市场研究、选择目标市场、产品和品牌管理、营销传播(广告和促销,以及个人销售)、分销渠道管理、定价决策和营销道德。学生还将了解买家行为的本质,涵盖决策模式、购买行为和客户满意度。
学习成果:
顺利完成本课程后,学生应该能够:
1、理解市场营销的基本概念和原则;
2、解释市场营销对卓越商业绩效的重要性;
3、分析从业者和企业面临的营销问题,并应用相关的理论、概念和模型提出适当的解决方案;
4、分析营销经理在决策中面临的各种道德问题。
通用技能:
顺利完成本课程后,学生应能提高以下通用技能:
1、能对论点进行批判性评价。例如,市场份额不一定创造股东价值,因为市场份额往往是有代价的;
2、将营销理论应用于现实世界营销实践中;
3、解决问题,这应该通过应用适当的理论或原则来培养。例如,确定何时永久性降低产品价格,而不是使用一系列价格促销;
4、口头和书面交流、协作学习和团队工作、战略思维。
课程评估:
1、研讨会准备,10%;
2、小组陈述(3-4人一组),10分钟,10%;
3、小组作业(3-4人一组),6000字,30%;
4、期末考试,2小时,50%。
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